苹果手机务必“All in AI”

zhiyongz 9个月前 (03-28) 阅读数 #Android

三星发布AI旗舰手机Galaxy S24系列、OPPO首款70亿端侧大模型手机Find X7系列开售、小米推出搭载首个AI大模型计算摄影平台的小米14 Ultra……面对汹涌的AI浪潮，苹果似乎有些沉不住气了——终止10年造车项目、发布多模态大模型MM1、收购AI明星创业公司Darwin AI、搭载生成式AI技术的iPhone16将在今年亮相……2024年，苹果“All in AI手机”。苹果为何不再淡定？从2007年初代iPhone发布至今，苹果公司总能淡定面对友商在摄像头、芯片、折叠屏等硬件赛道的“装备竞赛”，并持续保持iPhone产品的销售优势。2023年，iPhone销售额达到了创纪录的2030亿美元，首次占据全球智能手机市场营收的半壁江山。苹果手机务必“All in AI” 第2张

三星推出搭载端侧AI能力的Galaxy S24系列手机（来源：三星）2024年被视为AI手机元年，众多手机厂商铆足了劲：三星发布AI旗舰手机Galaxy S24系列、OPPO首款70亿端侧大模型手机Find X7系列开售、小米官宣首个AI大模型计算摄影平台的手机小米14 Ultra……面对汹涌的AI手机浪潮，苹果似乎有些沉不住气了。在今年2月份的股东沟通会上，库克罕见地透露，公司正在积极开发生成式AI软件功能，一些尖端的生成式AI功能可能仅限于iPhone 16机型，这些功能将在“今年晚些时候”向客户提供。进入3月，苹果追逐AI的步伐越发急切——停止布局10年、投资超过100亿美元的汽车项目，公布了300亿参数的多模态大模型MM1，收购了AI明星公司Darwin AI。近日再赴中国的库克重申，今年将推出苹果自己的生成式AI技术。苹果为何不再淡定？创始人乔布斯凭借初代iPhone开启智能手机1.0时代，奠定了iPhone坐享17年红利的基础。在2024年，智能手机似乎进入了关键赛点——AI手机开启的智能手机2.0时代。“AI将驱动所有的硬件变革，包括手机。”阿里巴巴研究院副院长安筱鹏接受《中国电子报》记者采访时表示。多家市场调研机构预计，生成式AI手机将在未来几年高速增长——2024年，智能手机出货量中的5%将是AI 手机，到2027年，这一比例将上升至45%。全球AI手机出货量预测 苹果手机务必“All in AI” 第3张

数据来源：Canalys“从行业发展阶段来看，AI手机将成为继功能机、智能手机之后，手机行业的第三个阶段。”OPPO创始人陈永明认为，未来5年，AI对手机行业的影响，堪比当年智能手机替代功能机。苹果手机务必“All in AI” 第4张

周鸿祎预言：不转向AI的手机厂商会成为下一个“诺基亚”“苹果为什么停止造车，因为库克怕汽车还没造出来，（智能手机）大本营已经被颠覆了。”360集团CEO周鸿祎表示，“距离2007年乔布斯发布初代iPhone智能手机已经快20年，大模型加注智能手机后，将定义智能手机的2.0时代。”在他看来，哪个厂商不发展AI手机，就会步“诺基亚坚持功能机最后被时代淘汰”的后尘，苹果公司也不例外。All in AI是苹果的必答题iPhone诞生17年来，逐渐成为智能手机的行业风向标，同时它也是苹果公司的灵魂产品以及最赚钱的产品。在营收能力方面，iPhone业务占苹果总营收的比例一直维持在四成以上——今年2月的最新财报显示，2023年第四季度iPhone营收为697亿美元，约占总营收的58.3%。iPhone对于苹果公司的重要性不言而喻。“苹果造车投资100亿美元，到头来只是竹篮打水一场空；在关系到苹果命脉的手机领域，我想苹果舍得砸1000亿美元甚至10000亿美元去投资AI手机。”有行业专家这样判断，如果苹果公司放弃追逐AI，就会被AI撬开引以为傲的封闭生态——影响其产品形态、软件收入、品牌形象，进而重创其业务营收表现。“目前市场上‘AI手机’的定义是能搭载AI大模型的手机，这仅仅是AI手机的初级形态，尚不能对iPhone造成太大影响——当一台能够感知、记录、分析用户行为和潜在决定的‘真AI手机’问世后，其体验感的提升将对非AI手机造成重创。”未来产业研究中心研究员钟翔接受《中国电子报》采访时表示。钟翔进一步解释说，AI手机具备持续学习和进化的能力，能够根据用户的使用习惯和反馈，不断优化自身功能和服务。“它会根据获取我的生理指标‘知道’我加班累了、困了，但又必须要完成工作；通过长期的数据积累和行为分析，AI手机会了解我喜欢喝什么，自动下单一杯咖啡外卖送到我的办公室。”“当三星、小米、OPPO、vivo的AI手机已经演进至具备私人助理的能力，谁还会愿意为语音交互都延迟10秒的Siri买单？”——无论是消费者还是苹果公司高管都要回答这个残酷问题。澎湃的AI浪潮不仅会将iPhone硬件收入“卷”走，还将撬开苹果引以为傲的封闭生态。“当前应用商店成为智能手机的标配，在未来的AI手机里可能一个APP都没有。” 周鸿祎预测。他举例解释说，当有一个真正理解你的AI助理，它可以智能分解你的口令并最终完成你布置的任务，用户就不必再主动去触发APP的功能，APP甚至会消失。安筱鹏也认为，在AI手机时代，人们利用手机定机票的流程大幅优化——使用者只需对手机说一句：帮我定一个明天下午北京到杭州的最便宜的车票，几点无所谓。手机就会根据你的指令，直接弹出挑选后的机票选项，你只需摁一下“确认”键，就可以根据预留的付款信息付款出票，根本用不到APP。苹果手机务必“All in AI” 第5张

库克宣布IOS18将体现苹果的生成式AI技术（图片来源：苹果官网）AI手机的AI能力不仅对APP运营公司产生致命威胁，也将严重影响苹果公司的软件服务业务板块收入——“苹果税”。在苹果的系统内，用户无论是在APP Store下载付费APP，或在APP内购买游戏道具、订阅会员，都需要在封闭的苹果支付系统内支付，苹果公司将留下12%~27%不等的“过路费”。根据苹果官网公布的最新业绩：2022年苹果APP Store创下1.1万亿美元（约合人民币7.8万亿元）的开发者营业与销售额，其中近10%——约1100亿美元的收入作为“苹果税”抽成流入苹果公司。不仅如此，华尔街投行认为，软件服务业务板块还担当着苹果的第二增长曲线的重任。根据市场研究机构Counterpoint Research的数据，服务产品将成为苹果公司增长最快的业务，到2025年其营收将达到1000亿美元，约占公司总营收的四分之一。“放弃追逐AI的风口，苹果公司的核心业务（iPhone）和第二增长曲线（软件服务）都将面临潜在冲击。我想无论是库克、董事会还是股东都不允许这样的选择影响苹果公司的未来。”钟翔表示。他认为，拒绝AI的负面影响不只iPhone销售和苹果税，许多衍生的影响更未可知。“因此，All in AI是苹果的必答题，不是选择题。”钟翔判断。苹果能否后来者居上？尽管三星、小米、OPPO、vivo率先擂响了“AI手机”的战鼓，占据先机，但由于AI手机仍处于初期发展阶段，暂时落后的苹果并未彻底掉队。自研芯片、庞大的用户积累和庞大的资金支持，让苹果公司具备后来居上的能力。GfK中国科技事业部手机品类资深分析师侯林接受《中国电子报》记者采访时表示，AI技术仍处于发展初级阶段，目前手机搭载的AI大模型只能完成一些基本的任务。AI与手机的融合也处于初级阶段，当前手机一大部分功能依靠APP实现，更高级别的功能如APP和手机AI能力打通短时间还较难实现。“AI手机带动的大型换机潮预计会在未来3—5年内实现，这需要几个能力的成熟，一是成熟的大模型可以明显提升消费者的使用体验，二是AI芯片和算力更加成熟，三是大模型数量和类型更加多样。”深圳中为智研咨询有限公司研究员张佑接受《中国电子报》记者采访时表示，“短期内很难说苹果公司已经掉队，因为它不仅拥有足够的技术开发能力与团队；还具备强悍的现金流储备，两者可以支撑其快速推进AI手机的研发项目。”事实上，苹果在AI技术、AI大模型和硬件方面正以惊人的速度进步。在AI能力方面，3月，苹果公司收购了加拿大人工智能初创公司DarwinAI，其核心技术之一是让AI系统变得更小、更快，这项技术可以帮助苹果在移动设备上部署和运行AI。除此之外，市场调查机构Stocklytics公布的最新报告显示，苹果在2023年共收购32家AI公司，远超微软、Meta等科技公司去年收购的数量。苹果手机务必“All in AI” 第6张

苹果公司研发团队发布论文首次公布了多模态大模型MM1在AI大模型方面，苹果公司刚刚公布了最高参数量为300亿的多模态大模型MM1。此外，苹果已经建立了大语言模型框架“Ajax”，还与康奈尔大学共同开发了多模态AI模型Ferret。

此外，记者从知情人士获悉，百度或将为苹果今年发布的iPhone16、Mac系统和IOS18提供AI功能，该合作仅供国行版iPhone以及苹果硬件设备使用，境外的苹果硬件设备将使用其自研AI大模型。

行业专家指出，iPhone庞大的用户数量以及Siri长达十年的用户语料和习惯数据是一笔宝贵的财富，将为苹果推进生成式AI项目提供更具体和丰富的训练数据。市场研究机构CCS Insight公布的最新预测信息显示，2023年年底全球iPhone活跃设备数量已经超过13亿台。在硬件方面，安筱鹏告诉《中国电子报》记者，AI手机需要芯片的变革——手机芯片除了CPU之外还要辅以AI芯片协助处理图像大模型以及端侧大模型的运算，他认为会有更多的GPU芯片的功能嵌入AI手机。“苹果公布的最新CPU架构已经将显存和计算机内存打通，以便装载大模型的时候，所有的内存都可以当成显存供大模型使用。”周鸿祎认为，苹果坚持的自研芯片策略也将助力其在AI手机争夺战中占据有利位置。“掘金”透明显示AMD苏妈为AI PC划重点作者丨王伟编辑丨邱江勇美编丨马利亚监制丨连晓东苹果手机务必“All in AI” 第7张

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