iPhone 卖不动了！销量被国产手机反超（干货满满）

现在这个市场环境，苹果公司的系列产品越来越难卖了。

看下今儿个这条热搜感受一下 ～

这热搜详细内容讲的是，根据 TechInsights 发布的最新数据，今年第一季度，苹果以 13.7% 的市场份额跌出了国内智能手机市场份额前五名。

这个数据可供参考，作为消费者的网友有话说：

“ iPhone 基本快步入老人机和落魄中产机群体。”

“其实早就能想到这一天了库克年年就挤牙膏，今年还把标准版砍了一个摄像头，感觉明年份额还得更低。”

“我下一个手机，一定不会是 iPhone ，现在这个 12 用得我火气大。”

“为什么 iPhone 卖得不好，苹果自己不知道嘛？我就说一点：标准版 60Hz 刷新率就是腊鸡，不服来辩。”

可以确信的是，这两年国产手机各种卷技术、拼价格，发展迅速，势头强劲，动摇了很多苹果用户的心。

苹果公司的业绩也的确还在下降。

前两天，苹果公司发布了最新季度财报（ 2024 年第一季度），有几个方面的数据值得关注：

一、今年第一季度，苹果公司营收超 907 亿美元。去年同期，苹果公司这一数据为 948 亿美元，下降了 4% 左右。

整体来说，苹果公司在今年第一季度的营收，达到了他们的预期（ 903 亿美元）。

为啥收入下滑，从数据上看，是受到硬件业务及 iPhone 板块收入下降的直接影响。

首先，今年第一季度，苹果公司硬件业务的营收，除了 Mac 板块的业务有所回升，其他 iPhone、iPad、可穿戴设备、家居和配件等业务都在下滑。

尤其是，该季度苹果公司 iPhone 板块的销售收入近 460 亿美元，较去年同期下降了超 53 亿美元。

而且财报上也指出， iPhone 净销售额有所下降的原因是 Pro 机型的净销售额下降。

但不管怎么说， iPhone 的市场需求不足，直接影响了该季度苹果公司的整体营收。

当然，还有一方面是因为市场竞争的加剧。因为同期我们国产手机品牌的销量却表现大好。

前段时间，几大市场调研机构都纷纷公布了第一季度中国智能手机销量数据：

IDC 统计，荣耀以 17.1% 的国内市场占有率，成为该季度出货量最高的厂商；

canalys 统计，华为以17%的国内市场占有率，成为该季度销量王者

Counterpoint 统计，该季度 vivo 以 17.4% 的国内市场占有率登顶。

这些市场调研机构虽然对今年第一季度国产品牌谁是“ 销冠” 的答案不一，但他们统计的数据，都表示 iPhone 的销量下滑。

IDC、canalys 、Counterpoint 分别统计， iPhone 在该季度的中国市场市占率同比跌幅 6.6%、25%、19.1%。

所以综合数据来看， iPhone 越来越难卖，已是不争的事实。

其他硬件方面，iPad 板块、可穿戴设备板块业务也下降很多，该季度收入分别为 56 亿美元、79 亿美元，同比少了 16% 、10% 左右，这两板块的销量下滑，核心原因还是市场需求表现乏力。

还有！从地区来看，苹果公司在今年第一季度，只有欧洲地区市场的收入实现了增长，大中华区、日本及亚太地区都在下滑。

最关键的，大中华区该季度营收 163.7 亿美元，同比甚至下滑了 8%左右。

二、基于 App Store、Apple Music、Apple Pay 等服务业务营收的持续增长，苹果公司的服务业务在今年第一季度创下了 239 亿美元的历史新高。

这一数据也给国内厂商释放了信号。

虽然硬件方面的营收下滑，但苹果公司在软件服务这个板块的营收却同比增长了超 14%，一定程度补齐了硬件板块的收入缩水。

某种程度上，也说明我们国产品牌厂商，在软件服务市场上的营收角逐，还有很多机会。

三、还有一点值得关注，苹果公司授权额外 1100 亿美元用于股票回购。

简单理解就是，股票回购后，苹果公司的总股数减少了，那对应的，每股的收益就高了。

所以这个策略，无非就是维护公司市场价值，回馈股东，稳定股市，也是利好政策了。

整体看下来，苹果公司还是很强的，整体营收理想，硬件销量下滑，但人家软件服务板块赚得更多了。

不管怎么说，当下正是我们国产品牌拼实力增收的大好机会！可以继续期待新一季度的战绩。

最后，纯好奇，近期，你们买过苹果公司的产品吗？明天又要出新品了，是否会支持一波？

参考资料：

微博、百度等其他网络截图

腾讯新闻深网：手机销量罗生门：华为、荣耀、vivo，都是第一

编辑：CR