欧洲手机市场洗牌：OPPO跌出前五，小米第三，第一名无人撼动（深度揭秘）

2024年Q1欧洲手机市场重洗牌,真我手机力压OPPO登顶第四!

这是来自权威第三方机构Counterpoint的最新数据,昔日的中国手机黑马“真我”赫然挺进欧洲前五强,这在过去是无法想象的。

仅从数字来看,欧洲地区Q1智能手机总出货量同比增长10%至4180万台。其中,真我手机出货量同比暴增59%至167.2万台,市占率提升至4%;而被它赶超一级的OPPO,出货量和市占率均小幅下滑。

作为曾被广为人知的"千元机皇"品牌,真我走到今天绝非偶然。归根结底,是其对欧洲市场的深耕细作赢得了消费者的青睐。来自多个渠道的声音显示,真我手机在欧洲地区的热销主力是C系列、最新的12系列等中端机型,贯彻了高性价比的营销路线。

值得一提的是,真我在当地的产品线拓展和市场策略也作出了卓有成效的调整。它不再固步自封,而是着力开拓中高端市场。同时全面加码线下渠道建设,为消费者提供亲身体验的机会。

有分析认为,欧洲消费者正在摆脱"只认OPPO/VIVO"的旧观念,对真我等中国品牌有了新的认知,这是之前很难想象的。归根结底,"产品为王"这一永恒的营销理念依然是品牌持久发展的不二法门。

相比"黑马"的出尽风头,传统巨头的表现也引人注目。第一名三星凭借旗舰Galaxy S24系列等新品大卖,出货量同比增长7%至1337.6万台,市占率32%。不过与前几年相比,它的领先优势明显遭到蚕食。

第二名苹果手机的表现就更糟了,出货量和市占率同比分别下滑1%和2%。机构分析人士认为,iPhone 15系列陈旧的产品力和季节性因素是主因,要等到9月新机发布后才有望扭转颓势。

不过对于重塑在欧洲市场影响力的野心,国产手机阵营并未就此止步。同样来自中国的荣耀手机出货量同比暴增67%,市占率达4%,排名紧随真我之后,力压国际品牌OPPO。

荣耀的热销主力包括折叠旗舰Magic V2,以及中高端直板旗舰Magic6和荣耀90等系列。值得一提的是,荣耀在西欧等传统发达市场的表现同样亮眼,出货量猛增1倍以上,进一步佐证了其国际化进程的硕果。

知名分析师表示,国产手机品牌在欧洲市场的崛起绝非偶然,折射出了其鲶鱼效应在全球范围内持续发酵。产品力雄厚、性价比出众,以及线下体验加码等因素构成了它们的立身之本。

当然,在一场漫长的马拉松赛事中,我们暂且还无法判断未来的赢家究竟会是谁。但可以肯定的是,传统巨头垄断的局面正在被搅动,国产军团已渐入佳境。它们未来在全球版图还将有何新作为,我们拭目以待。

另一个值得关注的焦点是,小米手机在本次榜单上同样名列前三,出货量同比增长11%至752.4万台,市占率固守18%,与前两甲有一定差距。

据了解,小米手机的主力机型为红米Note 13系列,其5G版在全球范围内的热销成绩有目共睹。此外,小米在西欧市场如西班牙和意大利也有不俗表现。

不过分析人士指出,相较于对手的疯狂突围,小米目前的状态更像是在自己的"一亩三分地"上苦苦支撑。它依旧无法撼动苹果和三星领导者 的地位。事实上,要反超前二位的差距高达7-10个百分点市占率,路途并不太平坦。

总的来看,2024年Q1欧盟手机市场格局已现曙光。

国产手机品牌在产品力和营销策略的多年积累和磨练下,终于在老牌巨头的主场开疆拓土、杀出了一条血路。曾被认为遥不可及的"高地",如今正让他们亲身体会到攻城拔寨的艰难和希望。

不过我们也应该清醒认识到,庞大的产品矩阵和技术实力依然是传统巨头的护城河,它们并非这么容易就会放弃欧洲这个重要战场。未来的较量必将进一步白热化,双方实力的碰撞也将日趋激烈。

与此同时,一度垄断高端市场的国际手机品牌也饱受颓势的困扰。诸如OPPO等品牌是否能够重振雄风,还值得我们持续关注和期待。

这场手机市场的"拉锯战"依然在如火如荼地上演。各路玩家都在积极酝酿发力,推陈出新。在旧秩序被彻底打破之前,我们很难预测最终的赢家会是谁。