苹果在华出货量猛跌33%，智能手机市场寒冬中寻新机遇

苹果在华出货量持续下滑

2月份，苹果iPhone在中国的出货量同比下降约33%，连续第二个月下降。1月份，iPhone总出货量约为550万部，同比减少约39%。

苹果促销效果有限

由于iPhone销售放缓，苹果在1月份开展了罕见的促销活动，但效果并不明显。自从去年9月推出最新一代手机以来，iPhone在中国的销量一直未见明显好转。

市场竞争加剧

根据IDC报告，尽管苹果的综合产品力仍然最佳，但与安卓旗舰机相比已无优势，且在中国市场高端手机领域受到竞品的强烈冲击。

华为市场份额回升

2023年第四季度，苹果手机销量同比下降9%，而华为销量同比上涨71.1%，成功回归中国市场前三。

消费电子行业整体低迷

近年来，智能手机和PC等消费电子产品销量长期下滑。消费电子ETF持续下跌，多个厂商的产品跌超3%，今年以来消费电子ETF下跌10%。

智能手机行业进入存量市场

自2016年以来，智能手机行业由增量市场进入存量市场，出货量持续下降。据机构统计，2023年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5%，创下近10年最低水平。全球智能手机出货量为11.63亿部，同比下滑3.45%，行业正处于周期性底部。

消费电子行业呈现回暖迹象

尽管消费电子行业经历了长时间的销量下滑，但产业链库存去化接近尾声，出货量增速已经见底回升。智能手机和PC临近换机周期临界点，AI能力增强的智能手机和AIPC的推出可能刺激换机需求。同时，XR设备有望在硬件迭代和内容成熟驱动下打开消费级市场，迎来新的发展机遇。

苹果谨慎应对市场变化

有预测认为，今年余下时间手机销售将有所上升，但iPhone销量将继续恶化。从出货量角度看，苹果开始谨慎调整。据供应链调查，苹果已将2024年iPhone上游半导体组件的出货量同比下调15%。

苹果关注人工智能发展

苹果公司计划于6月10日至14日召开年度全球开发者大会，尽管未透露将推出何种产品，但据悉，此次发布会将重点关注人工智能领域。

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和讯自选股写手

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