想象，的确胜于想象｜读懂OPPO Reno的一切

我们说过，任何产品，当技术的发展达成一定的高度，同质化的俗套就很难避免，堆参数堆配置，“踏踏实实”跟着摩尔定律走，这已然成为了一个定律。只是，“绿厂”不信这个邪，所以搞了一件大事情。

　　2019年开年之后，各家动作频频，红海之态显露无遗。有些友商一反常态地改变了自己一贯的产品线规划和发布顺序，有些大佬一反常态地开始逮住谁就怼谁。市场就这样一个市场，杀红了眼可没什么温良恭俭让。OPPO当然不是圣人，但起码的底线还是有的，不怼友商，不玩嘴炮。只是，品格换不了热度，除了R17系列的猪年纪念版，2019年前4个月OPPO没有发布任何引入注目的产品。当然，没发布实物不代表没有热度。

　　从MWC2019上的犹抱琵琶半遮面开始，OPPO的年度大作就在其年轻有为的“生意人”（副总裁沈义人）营销艺术操作下，一路引人入胜。甚至，不管这几个月友商出了多少精品，多少旗舰，大众对其的关注度也都丝毫没有受到影响（无论有没有购机需求）。这就是OPPOReno，被热热闹闹稳定在搜索引擎排名和社交媒体排名前列的“网红机”。现在，终于正式发布了。

　　它说，I’m Reno

　　作为OPPO诞生十五年之后的一款标志性作品，Reno从一开始就给了大众太多的想象和期待，甚至连一贯的预热营销方式也有着与之前截然不同的格调。

　　对于Reno，在发布之前的热点有很多，OPPO的营销团队和“生意人”也乐得游戏其中。但最“会玩”的还是读音的调侃式争论。除了一些无厘头之外，普遍的读法还是倾向于英语译音的方向，“里诺”或者“雷诺”皆可。不过来点特立独行的艺术气息或者浪漫主义是“绿厂”所惯有的招数，最终“瑞诺”的念法也印证了这个风格。

　　我本人对这种带点弹舌的读法是喜欢的，朗朗上口也算是营销上的优点吧。接下来要言归正传了。

　　我们知道，iQOO之于vivo是全新的子品牌，可与“蓝厂”这步在2019年里最“飘逸”的举措不同，Reno从一开始就被OPPO反复强调，“这是我们的全新系列产品，但绝不是子品牌”。更明确地说，OPPO在进行了一系列品牌布局和规划细分的调整之后，Find和Reno将承载其“双旗舰”产品的责任，为即将到来的5G时代提供更多产品端的战略余地和战术技巧。

　　从这个层面来理解，无论是翘首以盼的10倍光学变焦影像能力，还是继续无孔无刘海的高屏占比，抑或者是理所当然的骁龙855平台与性能主流的骁龙710平台，都只是“水到渠成”的存在，更深的东西还在慢慢呈现中。毕竟，Reno的开局之战必须要有足够的亮点才能立威，这从OPPO的重视程度就可见一斑。

　　沈义人说，硬件是体验的基础，参数之外有很多值得关注的地方。这话我是深以为然，任何一个工作了十几年甚至二十年的专业媒体人在“经风逐浪千百回，些许波澜过眼微”之后，本心都是赞同这话的。的确，手机的用户体验为重的原则，且“体验”这件事本身很抽象又不直观，这也是很多厂商不愿意多下功夫的原因。

　　毕竟，提升体验的成本很高且周期很长，还无法在发布会的PPT上获得比“参数耀眼”更多的喝彩。所以之前有家善于玩“期货”的友商回怼沈义人，说“没有参数那用户看什么”，就显得有点欲盖弥彰了。后面的剧情我不说，大家自己体会吧。反正沈义人说Reno“治好了自己的强迫症”，我是明白的。

　　这里说点题外话，3月19日世界知识产权组织（WIPO）公布了2018年全球国际专利申请（PCT）排名，其中OPPO的专利在全球排名第17位，同时也是TOP20中唯一一家纯手机终端的厂商。

　　我们知道，PCT国际专利申请已成为国际化创新型企业进行全球专利布局的主要途径之一，很大程度代表了一个公司的知识产权实力，截至2019年3月，OPPO全球专利申请量超过35000件，其中发明专利申请量超过30000件，占比86%（授权数量超过9000件）。这新闻里所指，有多少项目会具象于OPPO的终端并不是重点，重点是OPPO有足够的筹码来玩自己擅长的游戏，Find和Reno这两个旗舰绝对受益匪浅。

　　还有几句也是题外话。早在去年我们评析R17系列的时候就说过，OPPO对R系列转型思路已然明确，从过去以“时尚”为主导的定位转化至“科技承载时尚”，将大众体验和产品受众黏度进一步完善与强化。今年我们或许暂时看不到R系列的新机，但OPPO并没有忘了R。

　　这次，为了让Reno一战成名，OPPO不仅针对所有型号所有品牌手机实行换机补贴政策（这一招特别“杀人诛心”），还特别针对自家R系列的老用户准备了额外惊喜，这也算是一种不忘初心的姿态吧。

　　当然，按照OPPO一贯的风格，Reno出现各种细分版本完全就在意料之中（不是简单地在RAM和ROM容量上进行区别）。针对不同用户来进行“标准”和“豪华”的配置区隔，这种类似汽车产品规划的市场举措，OPPO算是玩得比较早的。只不过，Reno作为OPPO充满全新创造力的合集，不同于以往的任何产品。所以这次它虽然推出了两个版本，但无论是哪一种的形态或哪一款定制，都立足于为Reno系列画龙点睛，是完善系列布局的合理举措。

　　有观点觉得Reno是“OPPOR系列定位升级后的作品，是OPPO不再局限于3000元左右的中高端手机市场而采取的新的高低配营销策略，以此进一步提升OPPO在高端手机市场的影响力”，对于这个观点，可以说正确也可以说片面。更准确地讲，在Reno身上我们也看到了OPPO现在能够成熟且稳定地市场化的技术，那都是最稳妥的竞争力。

　　EF 点评

　　对于手机，无论操作系统，无论网络制式，无论使用习惯，消费者的需求虽然随时随势而变，但回望过去十年甚至过去十五年，对于“美”和“好”的定义始终围绕那些以小及大的细节。Reno有着任何成功品牌所能运作的全新系列开篇的特质，也有好几项针对消费痛点的明确特性（甚至包括“不做期货，敞开供应”），况且它还被OPPO赋予了旗舰的身份，这就决定了我们能够挑剔的地方并不太多。

　　在公布售价之前我曾想，若非要吹毛求疵，那OPPO实在没办法让Reno的价格变得便宜，这算不算缺点？可当标准版2999元（起）和10倍变焦版3999元（起）的正式价格出来后，我们几乎所有的媒体同行都吃惊了，对于竞品来说其针对性和“侵略性”太强（这还不算以旧换新的补贴力度）。

　　要知道，现实中价格真的不是阻碍产品覆盖的关键要素，品、质、格、悦这四个要素才是决定竞争力的核心，但真没想到Reno会用这样有杀伤力的价格来玩2019年的红海游戏。或者说，OPPO很清楚自己在做什么以及能做什么。行文至此，不谈技术只谈格调，这就是我个人特别喜欢OPPO的原因，也是足够让人不断超出想象的惊喜之理由。这话不是奉承，体验过自然就知道。