卫报：如谷歌对人工智能驱动搜索收费，对手将会欢呼成名于《亮剑》，拥有盛世美颜却只会皱眉嘶吼，这个女演员很尴尬

鞭牛士报道，4月5日消息，卫报发文评论谷歌可能将对生成式人工智能驱动的搜索收费，认为如果成本迫使谷歌对人工智能收费，竞争对手将会欢呼，以下为全文。

谷歌搜索印钱，但生成式人工智能会烧钱。当不可阻挡的力量撞击不可移动的物体时会发生什么？

从某种程度上来说，该搜索引擎正在考虑向用户收取使用其人工智能驱动的搜索工具的费用的消息令人惊讶。

谷歌一半以上的总收入来自搜索，几乎是其第二大价值部门的五倍，该部门涵盖了该公司除云计算之外直接收费的所有业务。

YouTube 订阅、Pixel 手机、Play 商店佣金和 Gmail 存储空间的总和与搜索本身的价值相比只是沧海一粟。

换句话说，对这个赚钱工具收费似乎是不可能的。每有一个付费用户，就会有更多的用户转向替代方案，而当季度金额达到 480 亿美元时（这需要地球上每个人每年订阅 24 美元），数学上就根本不成立。

但生成式人工智能改变了这个方程式。

当你在ChatGPT或 Claude中输入查询时，这一点可能并不明显，但运行高端大型语言模型需要花费大量资金。

Jefferies 分析师表示，投资于人工智能的现金中只有 10% 用于训练模型，其余的则用于资助其持续运营。只需使用人工智能聊天机器人并注意停顿，就可以粗略地了解这一点：每次服务在思考时花一点时间并旋转一个小轮子时，人类有史以来制造的最强大的芯片之一正在为您工作，在执行此操作时始终汲取电力。

与谷歌搜索相比，谷歌搜索通常会在您的互联网连接允许的情况下尽快给出答案，并且差异变得明显。如果你将生成式人工智能开放到谷歌搜索的规模，那么花掉这 480 亿美元将非常容易。

更糟糕的是，生成式人工智能的本质与谷歌赖以生存的广告类型是对立的。

经典的谷歌搜索是一个链接列表，每个链接都指向该公司认为会回答您的查询的页面。完美的谷歌广告只是另一个链接，该公司花钱将其放置在该页面的顶部。

但人工智能的答案是不同的。最好的文章根本不会链接出来，而是将网络上的所有信息汇总到一篇新文章中，专门为您动态生成。这对于包括《卫报》在内的出版商来说是可怕的，因为他们相信谷歌可以引导读者从搜索结果到他们的网站。但这对谷歌来说也不是好事。

如何针对一次性解决读者所有问题的内容来销售广告？

因此，谷歌很可能被迫陷入尴尬的中途困境。

据英国《金融时报》报道，该公司正在考虑采用订阅模式，旧的搜索将继续免费，但对生成体验的访问将包含在现在为用户提供 Gemini AI 助手的同一订阅中Gmail 及其文档办公套件。

如果发生这种情况，很难不想到竞争对手会欢呼雀跃。

Perplexity、Anthropic 和 OpenAI 等人工智能专家提供免费访问简单模型的服务，并为更强大的人工智能工具付费，将不再被全球最大的搜索引擎削弱。

与此同时，历来愿意每年在必应上损失数十亿美元的微软将很高兴地继续补贴自己的人工智能搜索，以遏制其最大的竞争对手。