被美国司法部蹲了4年谷歌真要被拆了吗?

zhiyongz 4周前 (10-14) 阅读数 #谷歌

文章标签谷歌拆分

现在，找遍整个美利坚，应该没有哪家巨头比谷歌屁股更着火的了吧？美国司法部蹲了谷歌四年，终于蹲到了拆分谷歌的胜利曙光了。不知道有没有人记得，2020年的时候，谷歌被美国司法部还有 38 个州，联合起来告了。他们花了 2 年时间收集证据，控诉谷歌这小子搞垄断，严重影响了美国民众的生活。

被美国司法部蹲了4年 Google真要被拆了吗?

尽管谷歌小动作不断，美国司法部吐槽说，员工一聊敏感话题，谷歌就偷偷把聊天记录删了。他们找的，远没有这个家伙删的快。但最后，他们还是找到了两百多页的证据，并且成功让法官认定谷歌在通用搜索服务、通用文本广告市场，通过不正当的手段来保持自己的垄断地位。具体判词如下：谷歌是一家垄断企业，并且它一直以垄断者的身份行事，其垄断行为违反了《谢尔曼法案》第二条款。

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既然垄断行为坐实了，下面就是怎么处置谷歌了。就在昨天，美国司法部递交了热气腾腾的初步补救措施提案。虽然还只是大纲，里面还是洋洋洒洒写了不少措施的。比如迫使谷歌开放它的搜索结果和 AI 产品的底层数据访问权限；不让谷歌投资搜索引擎市场的潜在竞争对手；要求谷歌准许网站可选择是否使用其 AI 产品；要求谷歌向广告商提供更多信息并控制广告出现的位置。与此同时，还有一条狠的，对谷歌进行结构性调整。其实，也就是拆分业务的意思。

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谷歌这回是真的屋漏偏逢连夜雨了，因为几乎前后脚， Epic 告谷歌垄断的判决也下来了。各种限制措施也是一筐接着一筐。什么不得预装谷歌商店，不能强制用 Google Pay ，谷歌商店也不能禁止第三方安卓应用商店上架。Epic 在那边大开香槟，谷歌在这边因为被拆分，搞得火烧屁股。

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给 Epic 这些商店开个口子，对谷歌来说也就是肉痛一下。但要是真的被美国司法部搞到拆分，这可就是四十年来规模最大的美国公司拆分事件。很多外媒和知情人士已经在猜说，谷歌最有可能被剥离的是安卓操作系统和浏览器 Chrome。不过，在很多文章的评论区里，世超却发现很多网友都在给谷歌鸣不平。“没有替代品、谷歌是最好的、卓越的、无与伦比的质量”、“但凡 Bing 别这么拉，今天谷歌就不用吃这个官司。”

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为啥法官都已经明确判决了，大家还是站在谷歌那边？于是，仔细翻了翻判决书，结果发现美国司法部认为大家越觉得 Chrome 好用，替它抱不平，其实越证明谷歌垄断了。比如众所周知，谷歌每年会支付相当大的一笔资金，让自己成为 Safari 上的默认搜索引擎。不仅是苹果，谷歌还会跟比如安卓手机制造商、无线运营商们签类似的合同。单单是2021年，它就向各家支付了超过263亿美元的费用，其中给了苹果大概200亿美元，直接占到它营业利润的 17.5%。

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这笔钱的效果显著，法官说谷歌的搜索引擎市场份额从 2009 年的约 80%，飞涨到这两年的 90%，隔壁必应的份额还不到 6%。面对砸钱的指控，谷歌当然也不服气。跳出来说，大家爱用，那是因为自己的东西好用。为了力挺哥们，苹果的高级副总裁还出面说了一句非常炸裂的话：言下之意，就是我用谷歌不光是为了钱，也是为了给用户更好的体验。谷歌会垄断，还不是因为 Bing 这些家伙太拉了。很多站谷歌的用户，也是类似的想法。

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不过，康奈尔大学法学院的教授却并不认同。如果真的靠质量就能轻松获胜，那你谷歌花这么多钱还有意义吗？而且，对于搜索引擎来说，用的人越多，那么算法的质量就越高。这意味着，使用 Chrome 的人越多，那么它的算法质量就越高。越用谷歌，谷歌越好用，谷歌越好用，大家越只用它。

这使得竞争对手的质量被进一步降低，形成了恶性循环。

就好像老师只在好学生身上花时间，导致好学生和别人差距越来越大，最后成绩不好的越来越不好，直到被老师彻底放弃。

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这还只是数宗罪里的其中一项，文件中还有一项世超觉得非常致命的指控。

我们都知道谷歌真正营利赚钱的业务，其实是它的数字广告，2023 年广告业务给谷歌带来了 2378.6 亿美元的营收。

早在 2008 年谷歌就发现了这门生意，于是在一年时间里，它把可能的潜在对手都收购了。

先收购了一家叫 DoubleClick 的广告制作、管理公司，紧接着又买了一家广告交易平台 AdX 。

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这么一连串下来，如果你想要在 Chrome 、 YouTube 、 Android 里独家投放，那你就必须用谷歌的广告服务器和交易平台。现在，谷歌已经掌握了从广告服务器业务，到广告交易平台，再到广告的发布平台等所有业务。美国司法部控诉说，这不是一层垄断，而是三层垄断。每一条业务线里，谷歌都至少占有一半的市场份额。这么算下来，谷歌的广告市场份额实际高达 91%。基本就和它在搜索引擎市场里的垄断程度持平了。

为了进一步稳固自己老大的地位，谷歌出过很多离谱的规则。比如曾经谷歌有一个非常流氓的规则叫“ Last Look ”。举个例子，假如要在这段话后面插个广子。传统流程是广告商们拍卖这个位置，各家都给出一个价格，然后出价最高的人获胜。但是，谷歌自己的广告服务商们可以在最终拍板之前，最后看一眼目前各家出价的情况。这意味着，谷歌的广告商们只要比目前的最高价高一分钱，他就可以拿下这个广告位了。所以 Meta 的前高管才说，大家都只能吃谷歌吃剩下的。别人还没出价，谷歌已经秒杀了比赛。

对于卖广告的网站来说，也是吃大亏了。价格的底都被透光了，那我还卖什么？类似的政策还有很多，但各家网站都不敢吭声。根据出庭作证的一个新闻网站集团说，他们要是不接入谷歌的广告，那当年就会损失至少 900万美元的收入。面对这些指控，谷歌当然马上反击了。比如说市场份额算的有问题，还有抖音、亚马逊、苹果这些搞在线广告的，自己其实只占 17%。还说，要是把它的广告业务拆了，只会便宜了其他大型广告公司，那些依赖自己工具的小型网站们还是倒大霉。但目前看下来，局势对谷歌来说是相当不利的。和美国司法部各种数据、人证物证比起来，谷歌目前公开的回应多少弱了点。

不过，康奈尔大学法学院法学教授觉得粗暴地拆分 Chrome 或者 Android 的可能性，其实很小。因为现代法院不太可能考虑直接拆分，一般都尽量采取更简单、侵入性更小的方法。掐指算来，美国司法部已经很多年没有拆分过一家企业，上一次还是 1984 年的 AT&T。哪怕是司法部 2000年针对微软巨硬持续 10年重拳出击，最后已经下达拆分的判决了。结果还是让微软上诉成功，躲避了被拆的结局。

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不过，哪怕谷歌不拆分，但肯定也得被重创。首先 Safari 和 Chrome 的 py 交易，肯定得被砍掉了。谷歌的各种搜索和广告数据，应该也得和竞争对手共享。大概到下个月，就会有一份更细致的补救政策出炉，到时候，到底是怎么一个结构性调整法，应该就会水落石出。到这还不是大结局，要想这场戏落地执行，估计还需要起码两到三年的时间，甚至有媒体猜测应该需要 5 年。大家也不用太心急，还有苹果、亚马逊这些难兄难弟，和谷歌一起排排坐，被反垄断的重拳暴打。咱们后面能看的戏还有很多。