科技行业要用AR“终结”手机时代 苹果或引领“增强现实革命”

苹果实际上并未发明智能手机，Palm和黑莓等公司在苹果之前早已经销售智能手机多年。不过，苹果推出了全新的计算工具交互方式，如今，随时随地上网、手指轻松触屏操控、手机App界面已经变得司空见惯。不过在2007年，这些创新颇具革命意义。

智能手机是科技行业的一场“地震”，创造了全新的商业模式，智能手机取代了数码相机、车载GPS导航等设备，手机应用催生了规模达1000亿美元的大市场。

苹果在智能手机中增加的一些硬件披露了未来增强现实头戴设备的未来。比如2020年推出的高配版iPhone在摄像头中搭载了先进的激光雷达传感器（Lidar）。这些传感器能够确定物体距离，目前已被用来实现有趣的滤镜和照片特效。如果和更先进的头戴设备搭配，激光雷达的应用潜力巨大。另据报道，苹果在自家的增强现实头戴设备中也在考虑搭载激光雷达。

如果想了解苹果在某项新技术上的投资，不妨来看看他们收购的公司。苹果过去已经收购了增强显示领域的诸多公司，包括一家研发透明光学设备的企业，一家头戴设备制造商，以及为增强现实和虚拟现实研发软件和内容的公司，比如konia Holographics、Vrvana、Metaio、Emotient、Flyby Media、Spaces和NextVR。

谷歌

早在2013年，谷歌就推出了“谷歌眼镜”，从而成为第一家推出头戴式计算机设备的科技巨头。这一产品定价1500美元，主要面向计算机行业人士和早期发烧友（谷歌所称的“探索者”）。

和后来的概念发展相比，谷歌眼镜更轻便、功能更简单。这一产品没有强大的处理能力，无法在真实世界画面上叠计算机机图片。谷歌眼镜配置了一个摄像头，在右侧配置了一个低分辨率的透明显示屏，可以显示少量的信息，使用起来类似一个头戴的智能手表。

令人意外的是，谷歌眼镜招来了外界的猛烈批评，因为设备内置了摄像头，可以拍摄视频，这让其他人感觉到被监控。2014年，一名佩戴谷歌眼镜的女士在美国旧金山一个酒吧门口找到了攻击，原因就是设备侵犯他人隐私。

2015年，谷歌暂停了眼镜项目，后来产品转型，主要面向行业用户。去年，谷歌开始通过外部代理商以999美元的价格销售新一代的谷歌眼镜。

新版本谷歌眼镜的一个重要应用是“Augmedix”，可以利用摄像头减轻医生工作负担。谷歌眼镜的摄像头将会记录医生和病人的互动过程，数据提交给病历人员，他们将提取重要信息记入病历中。

去年，谷歌还收购了一家名为“North”的加拿大公司，该公司主要生产定价1000美元的轻量智能眼镜。

微软2015年，微软发布了增强现实头戴设备Hololens，第二年销售第一版产品。目前销售的是第二版，定价3500美元。不过这是一种面向企业的小众设备。

在官方网站上，微软宣称Hololens主要用于制造、零售、医疗健康等行业。比如在工厂里，这款设备可以培训员工如何操作一台复杂设备或是维修。另外零售商可以消除大量库存或者昂贵的样品，用Hololens给消费者展示商品。

微软软件商店中一共有343款Hololens软件，但没有一款是知名应用。许多软件只不过是简单的演示，比如圣诞蛋糕或是焰火照片。

在相关领域微软进行了大手笔并购。比如在2018年收购了虚拟现实社交网络公司“AltspaceVR”。在发布Hololens之前，微软斥资1.5亿美元从一家智能眼镜先驱企业中收购了知识产权。

时至今日，微软没有披露过Hololens头戴设备的销量或者营收。

Facebook

Facebook掌门人扎克伯格是增强现实技术最积极的“鼓吹者”。去年，他表示：“虽然我认为智能手机依然是这十年的主要设备，但是2020年代的某个时点，我们将会在增强现实眼镜上获得突破，这将会重新定义我们和这种技术的关系。”

Facebook对于增强现实的热情，一部分来自于目前对于其他厂商的智能手机平台的依赖性。多年以来，Facebook炮轰苹果对于iPhone的控制，最近，Facebook和苹果的关系恶化，原因是iOS隐私采集的调整将会影响到Facebook的移动广告收入。

如果Facebook能够发明下一个平台，它可以自行制定规则。

扎克伯格预言增强现实将带来社会变革，比如依靠软硬件，人们可以在任何地方居住，选择任何工作。

虚拟现实是增强现实的关联技术，而Facebook已经是虚拟现实领域的领导者。2014年，Facebook斥资20亿美元收购了Oculus，这次收购成为一声号角，引发了全世界科技行业对于虚拟现实的投资浪潮。最新一代的Oculus头戴设备配置了摄像头，定价300美元。市场研究公司SuperData的数据显示，该设备去年12月卖出100万台。

据悉，虚拟现实头戴设备上搭载了前置摄像头，具备计算能力，因此可以模拟增强现实，在真实世界画面上叠加信息。在最新款Oculus设备中，这一功能被称为“穿透（Passthrough）。苹果也可能采取类似的路线。

据媒体报道，Facebook正在和太阳镜知名厂商Luxottica合作，研发一款轻量版AR眼镜，准备在2021年发布。

Facebook内部还有一个名为“Aria计划”的眼镜项目，不过主要是面向研发领域，这种眼镜没有复杂的AR屏幕，可以录制视频、音频，跟踪眼球移动，记录位置数据。

亚马逊

在公开场合，亚马逊并未表现出对于增强现实的浓厚兴趣，不过该公司已经在销售名为“Echo Frames”的智能眼镜，设备并无显示屏，用户完完全全依靠亚马逊的语音助手Alexa进行交互。

过去，亚马逊还从多个角度挖掘增强现实市场。去年秋天，亚马逊推出了一个名为“亚马逊增强现实”的软件，但是实际上，这并不是正儿八经的软件，而仅仅是扫描亚马逊商品包装盒上的二维码来激活小游戏，比如把包装盒变成一辆赛车，或是给宠物狗带上太阳镜等。

上述软件的描述写道：“增强现实提供了重新利用亚马逊包装盒的有趣方式，直到你决定扔进垃圾桶。”

亚马逊其他的增强现实软件可以让用户提前在家中匹配准备购买的家具。

实际上，亚马逊在增强显示领域有一些优势。比如该公司在计算机视觉领域（从照片或视频中识别物体等）拥有丰富经验，该公司也有行业领先的语音助手，可以和头戴设备深度整合。

亚马逊还有大量的仓库员工，可以成为AR眼镜的早期用户。比如一个经常宣传的场景是通过计算机图片的帮助，眼镜可以让仓库选货员更快速找到某种商品。