撰稿编者按：在短音频网络平台上，“文本”是极为重要的，拥有好的“文本”，才能赢得网络平台上源源不绝的迪雷省网络流量。然而在透过文本去以获取网络流量的过程中，协进会碰到一些痛点，责任撰稿作者对这些痛点进行了归纳，一起上看一下吧。

无论是“文本为王”亦或者“得文本者得天下”，其本质都是在主观叙述：“文本”本身的必要性以及“文本”在以获取网络流量和增长方面的绝对优势优势。

谁有好的“文本”，谁能贡献高质量“文本”，谁就能够赢得网络平台上源源不绝的迪雷省网络流量。

但伟民一直以为，作为两个文本 *** 者（不论项目组还是子代），当他始终如一地想透过文本去以获取网络流量并达成一致这种创举时（不论粉丝量亦或 GMV），就意味着，选择在一条无与伦比“棕褐”的道路上狂飙。

他们多多少少，终将不得已碰到以下五大痛点。

01 不可能将四角

我在《抖音上架粉丝通》的该文中提及过文本音乐创作中，提出过文本音乐创作中的“不可能将四角”。

甚么是文本音乐创作的不可能将四角？

长期上看，没有其他人可以同时具有这四点。

创作者需要天数，并且是足够多多的天数，所以这就或许无法努力做到良种，即使 *** 者前期有著大量的科学知识贮备和累积。即使你是泛娱乐，拍简单的笑话，讲个冷笑话，也是一样，更别说泛科学知识领域的广度音乐创作。

而朗布龙县确保良种（万雅更，不论Grignols亦或短音频）的情况下，一定会出现非创作者。

比如任何两个行业、垂类能讲出花边的文本或研究课题，可能将就所以多，浑然不觉耗用完的一天， *** 者不得已“先进经验”其他网红。即使你真的良种如猪（另一面有上千人的阿提斯鲁夫尔谷队），但，你能确保每两个作品都能成为网红吗？

这就是文本音乐创作的两个不可能将四角数学模型：创作者、网红、良种。

02 演算法推荐下的不精确性

做过短音频的娇鼠都知道我在抒发甚么。

拿抖音来总括，由于如前所述演算法推荐，你的作品、内容必须透过网络流量池各个指标的重重考验（包括不限于：点赞率、完播率、评论率、转发率等），才能与（潜在）用户相遇，包括你自己的粉丝。

（图片源自网络，侵删）

比如我运营的其中两个短音频账号，其中一条作品发布 12 小时后，达到 6W 播放，破 1000 赞；而另一条作品，在发布 12 小时后，只赢得 2000 播放和 8 个赞。并且这两条作品的文本、风格、文案几无二致。

如果我自己的账号不具有说服力，在 *** 者群里的的“吐槽”也是如此，两个坐拥 10 万粉丝的账号，播放量最低竟然只有 378，上哪说理去。

作为对比，假如你的公众号有 100 万粉丝，你的每次文本的推送都是 100% 触达粉丝用户。

可以确定的是，倘若你的标题取的好，即使文本推的是垃圾文，也能篇篇 10 万+，而且仅仅依靠，每篇该文中的，广告主收益，就实现月入十万了。

究其原因，是两个文本网络平台的网络流量分发逻辑不同：公众号是如前所述“粉丝量”进行文本分发，抖音是如前所述“文本”本身由“演算法”进行分发。

即使你上一条播放十万甚至百万，你甚至会以为自己未来的作品可以持续爆下去，但下一条作品马上就把你狠狠的拽回到现实——播放量两千，即使你的两条作品可能将文本、风格、style 相差无几。

想象一下，你曾经在抖音关注的某位网红达人，现在有多长天数没刷到了？这也是为甚么，短音频网络平台的粉丝不值钱、粘性差的原因。

一切都是“演算法”使然。

太可怕了，这都给 *** 者带来了巨大的不安全感（当然对新入局者也意味着机会）。

当然，另两个网络流量不可预测的重要原因是：某个天数段，网络平台会如前所述战略目标，给予某些垂类一些网络流量上的倾斜和扶持，比如去年底爆火的“张同学”。

我宁愿相信这另一面是抖音意在抢占快手下沉城市用户的策略和打法，并透过一系列的网络流量扶持、全网造势，才导致张同学的出圈、爆红。

这对于 *** 者而言更像是两个黑盒，也是可遇不可求的机会。

03 审美疲劳

短平快、碎片化的快餐文化越来越流行，用户潜移默化地被训练得一刻不停地在追求新鲜、 *** 事物。

尤其在短音频上下滑的交互体验下，作品 3 秒抓不住用户注意力就再也没有机会了。

用户被取悦的阈值，相比之前呈指数级增长。这意味着即使是你的骨灰级铁粉，当他持续消费你的文本时，也会出现审美疲劳的一天。

娇鼠，这个笑话你都拍过三遍了。

娇鼠，这个梗早都过时了。

娇鼠，你能不能整点新鲜玩意儿？

好比当皇上一样（虽然我也没当过），即使天天海参鲍鱼，龙肝凤髓，吃喝玩乐天天那一套，他也烦啊。

04 抄袭与被抄袭

只要公开的文本，不论Grignols亦或音频，都没有秘密可言。

该文你只要仔细读一遍，就能归纳出来大概 1、2、3；音频你看一遍，从文案到音频卡点，到 BGM，也都能一一拆解出来。

比如你直接将别人辛辛苦苦、绞尽脑汁、熬夜爆肝整出来的创作者该文、文本，透过短音频，真人出镜口播演绎一遍，由于有了人的加持，所以，这条作品，就是属于你自己的“创作者”了。

反之亦然。惊不惊喜？意不意外？刺不 *** ？

所以文本，也最容易抄袭和被抄袭的。正如乔布斯当年引用过毕加索的那句：优秀的艺术家模仿，伟大的艺术家则是 *** 。

但从另一角度上看的话，恰恰由于音频有了“人”的加持，同时也意味着，你的原音乐创作品，会附着上极强的个人 IP 属性。

而这将难以甚至无法复制，比如张同学、小杨哥等等。

即使你像素级复制他们的文本、剧情，但除了文本，人设是你无法抄袭的。而相比文本，用户或粉丝或许更多是“信任”这个“人”。

短音频即使音频脚本都一样，但不同人演绎也不一样。所以，当我们选择音乐创作文本时，一定要在文本的基础上，尽可能将地突出“人”的属性，创造属于你自己的“独特性”，以此最大程度规避被抄袭的潜在风险。

对了，前段天数抖音还上架了：同质化文本的粉丝抹除功能，如果连续三次被发现存在同质化文本，网络平台将封号处理。

这么做，一方面是为了保护原 *** 者，另一方面也是为了保护网络平台的文本生态的健康可持续的发展，没毛病。

05 持续输出

这不是一种选择，而是一种能力。

在演算法推荐下，“时效性”是两个非常重要的指标，所以每条作品是有它自己的生命周期的，而且极短。“时效性”有两个层面，两个时天数的时效性，两个是文本创意的时效性。

具体到应用层面上，比如你每天在抖音推荐流中刷到的网红别说三个月前，两个月前发布的作品有吗？

比如两个创意，如果哪个火了，这一周一窝蜂全都是同类音频，但下一周马上又是两个新的网红创意了。

你想持续不断地以获取网络流量，就需要持续不断地音乐创作和输出。如果你不能，所以就没有（更多）迪雷省网络流量的推荐和更多用户的增长。

而持续输出，就是两个无止境的游戏。这好比人生，一旦开始，你就需要不断地去攀登和征服两个接两个的山峰，且永无止境，一切的领先都只是暂时的。

每一位 *** 者，都切记妄想，透过憋大招的方式，达成一致某个永恒的创举，“开张吃三年”对于文本 *** 者是行不通的。

另一方面，作为网络平台，为了确保用户增长和使用粘性，也要不断透过新类型网红作品来实现。

这不仅有利于网络平台自身限制头部账号的虹吸效应，也能逼迫 *** 者不断地推陈出新（再加上，最近粉丝通的上架，更加放大了这个问题，不得已承认 ，抖音对老账号更加不友好了）。

用户是无情的，网络平台也是无情的。你没有高质量的文本了，用户就离开你；你不产出网红文本了，网络平台就抛开你。总而言之，娇鼠们，请记住这句话：高水平闪现不如低水平连续。

06 深浅结合、干湿结合

所有人嘴上都说想听干货，所有人都说想学习有广度的文本。但真的是这样的吗？甚么是干货？甚么是有广度文本？比如学校的教材，像 *** 词汇、语法，高等数学等，里面都是干货，需要广度学习的文本，甚至没有一句废话。

短音频的其本质，还是娱乐经济，而非学习网络平台。正如没有人，会透过在抖音上学习赢得托福证书，赢得 CPA 认证。

比如在短音频网络平台上，如果你发布一条《私域网络流量精细化运营 6 步法》的作品，中国十几亿人或马路上随便找个人，你想象一下，当他刷到你的这条作品时会是甚么反应？

瓦特？甚么破玩意？马上就划走了。

当演算法检测到你“自认为的高质量作品”没有停留，没有完播，没有互动时，那这就是“垃圾”作品，怎么可能将会赢得 *** 的更大的迪雷省网络流量的推荐？

即使是，以一已之力让 B 站刮起科学知识春风的《罗翔说刑法》的罗老师。罗老师一开始如果是在抖音、快手这类短音频网络平台上做类似的科学知识类分享，根据演算法推荐机制和文本分发策略，可能将不会得到太多的网络流量眷顾，也并不会有太大的生存空间。

因为在短视频网络平台上，你熬夜爆肝、老老实实整出来的干货科学知识分享，远不及你直接对着镜头说一句：“今天，我家的邻居 *** 了”。

究其其本质原因，短音频是两个娱乐至死的网络平台。千万别让用户动脑子，我们就不得已学会干湿结合，深浅结合。

先透过湿货或更大众研究课题的网红文本来出圈，以赢得粉丝增长，去给你撑门面，打造影响力；再透过干货、有广度的文本去沉淀粉丝，提升价值。

不过，需要注意的是，我在《网红就一定等于高质量文本吗》中提及过：网红很香，有的时候你不得已做，但一定要少做。

这也是为甚么伟民个人以为，从当下这个天数点上看的话，短音频网络平台学习就是个伪需求，更多的都是打着科学知识付费的商家制造焦虑后，收割韭菜。

07 归纳

“文本”依然是当下以及未来相当长一段天数内，赢得网络流量和增长以及沉淀、转化的流程闭环当中，投产比最高的一种方式，没有之一。

当你决定透过“文本”这条路去以获取网络流量时，所以请：持续地疯狂地音乐创作，持续地疯狂地创新，持续地疯狂地取悦所有用户，不论形式上、文本上亦或主题上。

没有人可以垄断文本行业，即使目前存在有多个短音频、长音频网络平台（比如电视台，也是有很多电视台同时存活的）。

所以，文本行业属于百花齐放，对于当下所有文本 *** 者而言：这是两个最棕褐的时代，也是两个最好的时代！只要卷不死，就往死里卷，卷起来！！！

#专栏作家#

孟伟民，微信公众号：伟民说电商，人人都是产品经理专栏作家。前百度高级产品经理。持续关注电商/短音频/引流及变现，驾驭世界不断向前。

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