杜蕾斯直播“百人戴套”之后，赔了夫人又折兵！

很多年以后，当你再回头审视昨晚杜蕾斯的“百人戴套”直播时，你会惊讶得发现，竟然有500万人“明知(用胸膛堵住敌人枪口的人民英雄是谁？黄继光，用胸膛堵住敌人枪口的人民英雄是黄继光。1952年10月，为了完成任务，减少战友们的伤亡，黄继光猛地一下爬起来，像虎一样扑向敌人的火力点，用自己的胸膛堵住了正在扫射的机枪射孔，壮烈牺牲，牺牲时年仅21岁！)有套路，仍向套路行”，等了三个小时等待惊天反转，结果真的等到了，那就是没有惊喜。

原来，Air真的是air！

是不是有种憋了个巨大的嗝，却怎么也打不出来的郁闷感？时报均表示，感同身受......

在营销界一往无前的杜蕾斯这艘小船，说翻就翻！

被骂得太多，杜蕾斯官方也无奈了，开始删微博，删评论。只不过广大人民群众怎么能忍受智商如此被侮辱？于是杜蕾斯就差不多被喷成了筛子，招了一身黑。千年修行，毁于一旦，呜呼哀哉！

直播前：“今夜，我们都欠杜蕾斯一张电影票。”

直播后：“裤子都脱了，你就让我看这个？！”

感觉不会再爱了......

“一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默，最后放了一个屁。”一位网友用一句话戏称昨晚的杜蕾斯直播。

其实在直播之前，杜蕾斯的宣传还是很吸引人（污）的。

从宣传海报上可以看出杜蕾斯这次显然已经不再满足简单的微博借势营销或者自家的创意营销，想搞个大新闻了！看看宣传海报中迷之字体，是不是觉得“似曾相识”？

对于这次“百人”的活动介绍，杜杜的官方解释也是含混不清的：找100名情侣，干1件事，杜蕾斯AiR空气套百人试戴...

直播、空气套百人试戴、100名情侣、一件事，老司机已经默默露出了会意的微笑，点开直播，期待一场年度大戏的上演。。

结果几百万人守了3个小时，做操、搬床、吃水果。耐心等啊等（相信观众都是带着对杜杜的信仰，相信一定会有“大事”发生吧）！

最后只等来了一个“屁”！

杜蕾斯直播营销，成还是败？

本以为事情到此结束，就算围观群众再不满，也只能洗洗睡了！但是剧情又开始反转了，有人说这根本不是直播，而是一个已经录制好了的广告。

于是，新的质疑又来了，目前外界对该直播活动的质疑主要集中在两方面：一是现在直播平台正处在风口浪尖，前段时间几家直播平台才被文化部查出，在严打“色情擦边球”，但是为什么仍然纵容杜蕾斯以“软色情”进行暗示？

二是在直播的过程中屏幕上出现明显“repaly”字样，怀疑并非直播而就是播放了一个已经录制好了的广告。

时报君也明白了，或许从一开始，这场所谓的直播，就是一个“圈套“，只不过大家明知有套路，偏向套路行。最后被杜蕾斯抖的这个机灵激出了一身鸡皮疙瘩，甚至看出了尴尬癌。

从“口碑”的角度来说，杜蕾斯毫无疑问，这次是败了。但是从“口传”的角度来说，杜蕾斯又一次成了被讨论的热点，算是成功。

只是一个成熟的品牌，需要这样的成功吗？时报君觉得微博上的一段话很有道理。

做广告很简单，嬉笑怒骂，只要抓眼球，就是广告。但是做品牌很难很痛苦，因为在品牌资产的视角下，很多brainstorming中产出的ideas一定要忍痛割爱，尤其是兜不住的悬疑，拔得越高摔得越惨。抛开品牌形象，只要提升知名度的广告，人人都能做，所谓臭名远扬，知名度并不一定带来忠诚度，成熟的品牌反而会引发危机。

杜蕾斯好口碑怎么来的？

作为知名“网黄”，可以说哪里有热点，哪里就有杜蕾斯。还记得“优衣库事件”时，杜蕾斯还因为不跟，上了热搜 。

随便来几个例子吧。

吴奇隆和刘诗诗晒结婚证
周杰伦加入好声音当导师
刘强东晒婚戒，杜杜紧跟其后。
黑蓝还是白金…掀起了一阵腥风血雨。
苹果发布玫瑰金

原来iphone6s是这个意思。。。

每当没有热点的时候，杜蕾斯的团队也会自己创造热点。

感恩节，不只是说说而已。

再穷也要用力爱

小光棍节。可以小，不可以光。

杜蕾斯微博营销案例创意之巧妙，把握热点之快，在圈内广为流传。也因此圈了不少死忠粉，因为昨晚的直播事件招了这么多口水，一向口碑不错的杜蕾斯不知要如何挽救，才能挽回粉丝的心。

最后，老对手冈本自然没有放过这么好机会，趁机黑了杜蕾斯一把，这个简单的借势营销竟然赢得了网友的一致称赞，不知道被借势的杜蕾斯是不是已经哭晕在厕所了......

所以，时报君说了这么多，就想告诉你一句话，大晚上的，还是睡觉安全啊。

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